曾获小米投资2500万美元,这家印度流媒体企业靠这三步站稳市场

小米已投资2500万美元,这家印度流媒体公司依靠这三个步骤来稳定市场

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[狩猎云网络(WeChat :)]于8月4日报道(编译:Piglet配备)

用激烈的竞争来描述音乐流媒体市场有点过于轻描淡写。全球约有8.72亿人使用音乐流媒体服务,这一数字预计将在未来几年显着增长。

在如此竞争激烈的市场中,Hungama已成为印度领先的数字流媒体服务领导者之一。

2016年,中国小米向Hungama投资2500万美元,以帮助其在东南亚的市场份额。根据crunchbase的数据,Hungama完成了三轮融资,总融资额为1.65亿美元。显然这对小米来说是一个有利可图的销售:据报道,Hungama的移动下载量去年增长了48%,每月活跃用户达到6000万。

虽然Hungama没有像iTunes和Spotify这样的大公司享有全球公认的声誉,但它没有同样巨大的市场预算。但他们在移动用户中的惊人增长非常值得我们关注和学习。

1.专注于利基市场

大多数流媒体服务都希望服务于大众市场。他们推广世界着名的流行歌手并带来许多广为流传的经典老歌。

但Hungama知道,为了脱颖而出并真正赢得印度流媒体服务市场的大部分份额,他们必须提供比其他公司为听众提供的更独特的东西。与主流音乐相比,Hungama在本地音乐中找到了自己的位置。

在接受Money Control采访时,Hungama首席运营官Siddhartha Roy说:“我们可以继续增长的一个因素是我们深入了解印度市场,我们可以看到小城镇的指数增长,特别是当地语言,如泰米尔语。泰卢固,Kelanda,旁遮普,孟加拉和Bojbri等市场的增长速度特别快。

大多数用户更愿意用他们的母语听音乐。虽然近一半的印度人说印地语,但Money Control报告其他语言占音乐总流量的48%。 Hungama认为有机会利用这种竞争优势:提供更多独特的音乐选择,通过语言和方言与特定地区产生共鸣。显然,这种选择是有益的。

Hungama能够为这些利基群体提供独特的音乐选择,这些群体缺乏其他流媒体服务。

2.跟踪移动属性以优化营销

大多数Hungama客户使用移动设备访问服务。为了继续保持增长轨迹,Hungama的营销团队做出了明智的决定:使用移动家庭系统来跟踪哪些特定广告系列正在推动最高转化率。

营销归因是一项棘手的任务,特别是对于使用多种营销组合的公司而言。移动识别更加困难,因为如果用户在移动网络链接和下载的应用程序之间移动,则用于跟踪用户的在线交互的cookie可能会丢失。

对于Hungama,该公司已经拥有一个非常庞大的用户数据库。 Hungama将用户原始采购数据与归因和市场分析软件相结合。他们使用深度链接技术为每个用户创建单独的数字指纹,并从初始交互到最终转换过程跟踪它们。

获得这种洞察力是公司的一项重大变革。正如Siddhartha Roy在接受AppsFlyer采访时所说,“数据在日常决策中至关重要,获取准确信息的方式也是如此。我们依靠通过数字活动留住客户,我们专注于基于收购和保留的移动活动,以维护和扩展Hungama品牌。所有与采购相关的原始数据都有助于我们报告并快速优化我们自己的BI系统中的活动。此外,这些数据有助于我们可视化趋势并使用我们的营销团队提供了宝贵的信息来源。“

通过添加归因数据,Hungama营销团队可以通过专注于最有效的移动营销活动来进一步优化他们的行动。

3.满足用户的需求

满足目标用户的特定需求可以帮助公司快速发展,但Hungama的方法是真正独特和成功的,因为他们的创新方法满足了听众的需求:Mobile CX。

该公司的视频流服务就是一个很好的例子。视频在消费者中越来越受欢迎,特别是在社交媒体中。事实上,据估计,到2019年底,全球近80%的在线活动将是视频流。 Hungama通过向应用添加音乐视频来利用这一趋势,这样用户就不必使用YouTube等其他网站来观看。

Hungama还提供各种支付选项,其付费计划包括一个巨大的视频目录,其中包括数千个音乐视频,区域电影和电视节目,以及数十万个独家短视频节目。但是Hungama从未停留过那里。

该公司计划通过将游戏升级为更个性化的体验来专注于个性化收听和流媒体。 Siddhartha Roy在致资金控制的声明中表示,听众可以期待Hungama在不久的将来更加个性化,根据每个用户的消费模式提供定制体验。

结论

Hungama的增长并未放缓,这是印度庞大的流媒体市场的一项非凡成就。 Hungama的成功有很多因素,但很明显,他们对CX(特别是移动设备)的高度关注帮助他们获得了市场的主要份额。

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来源:狩猎云网络

小米已投资2500万美元,这家印度流媒体公司依靠这三个步骤来稳定市场

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[狩猎云网络(WeChat :)]于8月4日报道(编译:Piglet配备)

用激烈的竞争来描述音乐流媒体市场有点过于轻描淡写。全球约有8.72亿人使用音乐流媒体服务,这一数字预计将在未来几年显着增长。

在如此竞争激烈的市场中,Hungama已成为印度领先的数字流媒体服务领导者之一。

2016年,中国小米向Hungama投资2500万美元,以帮助其在东南亚的市场份额。根据crunchbase的数据,Hungama完成了三轮融资,总融资额为1.65亿美元。显然这对小米来说是一个有利可图的销售:据报道,Hungama的移动下载量去年增长了48%,每月活跃用户达到6000万。

虽然Hungama没有像iTunes和Spotify这样的大公司享有全球公认的声誉,但它没有同样巨大的市场预算。但他们在移动用户中的惊人增长非常值得我们关注和学习。

1.专注于利基市场

大多数流媒体服务都希望服务于大众市场。他们推广世界着名的流行歌手并带来许多广为流传的经典老歌。

但Hungama知道,为了脱颖而出并真正赢得印度流媒体服务市场的大部分份额,他们必须提供比其他公司为听众提供的更独特的东西。与主流音乐相比,Hungama在本地音乐中找到了自己的位置。

在接受Money Control采访时,Hungama首席运营官Siddhartha Roy说:“我们可以继续增长的一个因素是我们深入了解印度市场,我们可以看到小城镇的指数增长,特别是当地语言,如泰米尔语。泰卢固,Kelanda,旁遮普,孟加拉和Bojbri等市场的增长速度特别快。

大多数用户更愿意用他们的母语听音乐。虽然近一半的印度人说印地语,但Money Control报告其他语言占音乐总流量的48%。 Hungama认为有机会利用这种竞争优势:提供更多独特的音乐选择,通过语言和方言与特定地区产生共鸣。显然,这种选择是有益的。

Hungama能够为这些利基群体提供独特的音乐选择,这些群体缺乏其他流媒体服务。

2.跟踪移动属性以优化营销

大多数Hungama客户使用移动设备访问服务。为了继续保持增长轨迹,Hungama的营销团队做出了明智的决定:使用移动家庭系统来跟踪哪些特定广告系列正在推动最高转化率。

营销归因是一项棘手的任务,特别是对于使用多种营销组合的公司而言。移动识别更加困难,因为如果用户在移动网络链接和下载的应用程序之间移动,则用于跟踪用户的在线交互的cookie可能会丢失。

对于Hungama,该公司已经拥有一个非常庞大的用户数据库。 Hungama将用户原始采购数据与归因和市场分析软件相结合。他们使用深度链接技术为每个用户创建单独的数字指纹,并从初始交互到最终转换过程跟踪它们。

获得这种洞察力是公司的一项重大变革。正如Siddhartha Roy在接受AppsFlyer采访时所说,“数据在日常决策中至关重要,获取准确信息的方式也是如此。我们依靠通过数字活动留住客户,我们专注于基于收购和保留的移动活动,以维护和扩展Hungama品牌。所有与采购相关的原始数据都有助于我们报告并快速优化我们自己的BI系统中的活动。此外,这些数据有助于我们可视化趋势并使用我们的营销团队提供了宝贵的信息来源。“

通过添加归因数据,Hungama营销团队可以通过专注于最有效的移动营销活动来进一步优化他们的行动。

3.满足用户的需求

满足目标用户的特定需求可以帮助公司快速发展,但Hungama的方法是真正独特和成功的,因为他们的创新方法满足了听众的需求:Mobile CX。

该公司的视频流服务就是一个很好的例子。视频在消费者中越来越受欢迎,特别是在社交媒体中。事实上,据估计,到2019年底,全球近80%的在线活动将是视频流。 Hungama通过向应用添加音乐视频来利用这一趋势,这样用户就不必使用YouTube等其他网站来观看。

Hungama还提供各种支付选项,其付费计划包括一个巨大的视频目录,其中包括数千个音乐视频,区域电影和电视节目,以及数十万个独家短视频节目。但是Hungama从未停留过那里。

该公司计划通过将游戏升级为更个性化的体验来专注于个性化收听和流媒体。 Siddhartha Roy在致资金控制的声明中表示,听众可以期待Hungama在不久的将来更加个性化,根据每个用户的消费模式提供定制体验。

结论

Hungama的增长并未放缓,这是印度庞大的流媒体市场的一项非凡成就。 Hungama的成功有很多因素,但很明显,他们对CX(特别是移动设备)的高度关注帮助他们获得了市场的主要份额。

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